PEMASARAN NICHE/CERUK SUSU APPATON (periklanan)

PEMASARAN CERUK PRODUK SUSU APPATON

          Pemasaran ceruk adalah kelompok yang diidentifikasi secara lebih sempit dibandingkan segmen pasar, khususnya pasar kecil yang kebutuhannya sedang tidak terlayani atau terlayani dengan tidak baik. Pemasar biasanya mengidentifikasi ceruk dengan membagi – bagi sebuah segmen menjadi sub segmen atau dengan menetapkan suatu kelompok yang memiliki sekumpulan ciri yang berbeda yang mungkin mencari gabungan manfaat khusus.

Kita tahu bahwasanya pangsa pasar ceruk, Adalah pasar yang tidak digarap oleh perusahaan pada umumnya. Pasar ini sangat menggiurkan dikarenakan adanya peluang besar dari sebuah konsumen yang tidak digarap oleh perusahaan pada umumnya. Dengan dalih iming-iming sebuah produk yang berbeda atau produk yang belum ada pada sebuah pasar. Membuat pemasaran ini akan cepat dilirik, atau diminati konsumen. Bukan hanya itu, harga yang relatif murah untuk ceruk yang diperuntukkan bagi kalangan kebawah juga kuwalitas yang sedikit mirip dengan barang asli yang terbilang tidak bisa dijangkau oleh kalangan kebawah. Menambah ceruk pasar ini kian diminati oleh konsumen.

Seperti halnya dengan produk susu yang satu ini, Disaat produsen-produsen susu menawarkan akan susu nutrisi, atau susu pelangsing badan, akan tetapi berbeda dengan yang dilakukan produk susu apaton. mereka melihat pasar ceruk yang sama-sekali tidak ada yang menggarapnya. Yaitu pasar susu bubuk untuk penggemuk badan.  Diantara bayang-bayang kegagalan telah membayang-bayangi. Dilihat sendiri bahwa fakta yang ada persaingan produk susu bubuk yang paling diminati adalah susu untuk anak, ibu hamil, dan susu pelangsing untuk wanita. Sedangkan susu bubuk untuk penggemuk jelas terasa konyol dan aneh jika ada yang mau menggarap. Menurut pemikiran yang ada dilapangan, orang-orang akan mati-matian berdiet unuk mendapatkann tubuh yang ideal. Berbeda dengan yang lain. Produk ini menawarkan susu dengan asupan gizi yang pas untuk penggemukan badan. Tentu saja yang digarap adalah orang-orang yang tubuhnya kurus dan sangat tidak percaya diri dengan postur yang dimilikinya. Sangat berlawanan, Namun hasilnya, perusahaan appaton berhasil keras dengan menggarap ceruk pasar ini.

2.PEMBAHASAN

            Pada awalnya, mayoritas produk susu bubuk diindonesia adalah produsen-produsen besar yang mengincar segmen pasar menggiurkan diindonesia, mengingat indonesia sendiri adalah negara yang belum banyak mempunyai produsen susu, produk susu seakan menjadi barang mewah berhubung semuanya adalah barang-barang yang didatangkan dari luar, walaupun sudah ada satu atau dua produsen raksasa luar negeri yang telah membangun pabriknya didalam negeri,

Mayoritas, segmen pasar susu yang di garap di indonesia adalah pasar produk susu yang diperuntukan untuk nutrisi bagi balita, untuk membantu tumbuh kmebang  anak-anak, susu remaja sebagai pelangsing tubuh dan kesehatan, dan yang terakhir adalah susu yang khusus diformulasikan untuk ibu hamil, dan ibu yang sedang menyusui. Persaingan pasar susu di indonesia adalah persaingan para raksasa produsen besar dunia. Sebut saja seperti Frisian dari Belanda, Nestle dari swiss,  Morinaga dari Jepang yang didukung Kalbe mroup mead Johnson dari Amerika, Fonterra dari new zealand, Sari husada dan masih banyak lagi. Mulai dari susu untuk nutrisi anak, hingga dewasa, susu untuk ibu hamil, susu untuk orang tua lanjut usia, dan tak luput juga susu untuk wanita remaja atau dewasa yang menginginkan penunjang diet yang rata-rata wanita melakukanya, sebagai penunjang penampilan dan menambah percaya diri pada wanita.

                        Disinilah, sebuah perusahaan kerdil asal malaysia melihat ceruk pasar yang tidak digarap, bahkan terabaikan oleh produsen-produsen raksasa. Sebuah susu bubuk untuk penggemuk badan, disaat semua produsen menggarap pasar produk susu yang di peruntukkan untuk pelangsing tubuh, yang dedikasikan untuk orang-orang dengan postur tubuh gemuk. Produk susu appaton mengeluarkan produk Appaton Weigt-gein yang diformulasikan khusus untuk oarang-orang yang kurang percayadiri dengan postur tubuh kurus. Ibarat sebuah kawanan hewan yang berjalan bersama-sama menuju arah utara, susu bubuk Appeton ini malah sebaliknya yang melawan arah. Namun, reaksi positive dari konsumen terlihat. Appaton sekarang menjadi salah satu raksasa susu bubuk di indonesia, susu yang hanya dijual di apotik ini, menandakan bahwa susu appaton adalah susu yang bagus untuk kesehatan dan dianjurkan oleh dokter yang didedikasikan untuk orang-orang berpostur kurus yang mempunyai keinginan untuk memiliki postur gemuk.  

                        Dari segi pemasaran, susu appaton adalah termasuk nyleneh dan begitu terlihat melawan arus trend saat ini. Dengan inovasinya untuk menambah berat badan, adalah upaya yang beresiko jika dijalankan, dan akan berbuah manis jika berhasil.  Untuk lebih detailnya susu Appaton merupakan produk susu yang secara khusus diformulasikan  untuk mempercepat dan membantu penambahan berat badan, dengan kandungan nutrisi lengkap yang dibutuhkan tubuh untuk berkembang. Appeton dibutuhkan bagi orang yang sulit untuk menambah berat badan dengan hanya mengandalkan asupan makan saja. Dengan Appeton berat badan ideal bisa dicapai sehingga badan lebih sehat dan tampil lebih proporsional.[3]

3.      KESIMPULAN

Pasar ceruk begitu menggiurkan untuk digarap, namun kegagalan dengan prosentase besar menjadi resiko yang harus diterima oleh siapa saja yang memilih pemasaran ceruk ini. Tentunya produsen harus jeli dalam melihat pasar dan mencari sekecil apapu peluang yang ada dalam pasar.

Bukan hanya itu, inovasi-inovasi baru harus digagas sebuah perusahaan yang mengambil pemasaran ceruk ini. Seperti contoh susu appaton. mereka jeli dalam melihat pasar,  mereka melihat peluang dalam pasar yang sama sekali belum dieksploitasi oleh produsen-produsen susu pada umumnya.

Barulah, mereka berinovasi untuk membuat susu bubuk yang berbeda dengan yang lain. Inovasi yang diformulasikan khusus bagi orang-orang dengan kebutuhan ntuk menggemukan badan, yang rata-rata mereka tidak percayadiri dengan memiliki postur kurus. Disinalah, pemasaran ceruk produk susu appaton sukses. Dan hasil manispun bisa dinikmati oleh produsen produk susu Appaton.

---