Creatif Brief, Iklan Aji-No-Moto.

Klien               : Ajinomoto Co. Inc

Produk            : Aji-no-moto

BACKGROUND.

Ajinomoto Co. Inc,  adalah sebuah perusahaan asal Jepang yang memproduksi  produk bumbu  masak dan farmasi. Perusahaan ini dibadani oleh Britania  Pharmaceuticals Limited, yaitu anak perusahaan yang bermarkas di Ukraina.  Dalam sejarah, Perusahaan yang berdiri pada tahun 1909 ini, adalah perusahaan pertama didunia yang memproduksi penyedap rasa yang dibuat melalui proses fermentasi dengan bahan baku utama tetes tebu pilihan. Dan menghasilkan produk yang mereka namkan dengan Aji-no-moto.  Nama  Aji-no-moto sendiri secara bahasa diambil dari bahasa jepang yang berarti  Cita Rasa.  Aji-no-moto telah digunakan oleh ibu-ibu lebih dari 100 negara, untuk melezatkan setiap jenis masakan, seperti masakan berkuah, tumisan, gorengan, dan lain-lain. Di indonesia produk Aji-no-moto sangat tenar di kalangan ibu rumah tangga karena bumbu penyedap rasa ini memudahkan para ibu-ibu rumah tangga untuk menghidangkan makanan bagi keluarga.

Namun pada tahun 2000 terjadi kasus yang menimpa PT. Ajinomoto Indonesia. Perusahaan cabang Ajinomoto Co. Inc. Kasus itu  berupa fatwa MUI yang menegaskan bahwasanya bahan makanan yang terbuat dengan Bactosoytone tidak boleh di konsumsi. Diketahui Bactosoytone sendiri  adalah bakteri yang terkandung dalam lemak babi yang cepat sebagai media  pembiakan mikroba untuk menghasilkan MSG. dan produk Aji-no-moto dalam proses produksinya menggunakan bakteri tersebut.                   

Sekertaris Umum MUI mengumumkan di media massa pada 24 Desember 2000, bahwa produk Aji-no-moto mengandung babi dan masyarakat diminta untuk tidak mengonsumsi bumbu masak Aji-no-moto yang diproduksi pada periode 13 Oktober hingga 16 November 2000. Pengumuman MUI ini ditindaklanjuti dengan pertemuan antara jajaran Deperindag, Depag, MUI, GPMI (Pengusaha Makanan dan Minuman), Dirjen POM, dan YLKI pada 2-5 Januari 2001 yang menghasilkan keputusan bahwa PT. Ajinomoto Indonesia harus menarik seluruh produknya di pasaran dalam negeri termasuk produk lain yang tidak bermasalah dalam jangka waktu 3 minggu terhitung dari 3 Januari 2001

Namun pada 19 Pebruari 2001, MUI mengeluarkan kembali sertifikat Halal untuk produk Aji-no-moto, sehingga Ajinomoto bisa berproduksi dan memasarkan produknya kembali di seluruh Indonesia. Dengan catatan proses pembuatan Aji-no-moto dingganti dari Bactosoytone dengan Mameno sebagai proses fermentasi yang menghasilkan MSG.

1.      Problem

          Aji-no-moto mengalami pukulan berat pasca tudingan dari fatwa MUI tentang haramnya produk Aji-no-moto yang menggunakan unsur babi dalam proses pembuatan MSG yang di anggap haram dalam umat islam. Tentu dengan kasus ini, konsumen masih takut akan mengkonsumsi produk Aji-no-moto, walaupun sertifikat Halal telah dikeluarkan MUI untuk produk Aji-no-moto.

2.      Solutions      

           Pembentukan citra produk Aji-no-moto sebagai bumbu penyedap masakan yang halal untuk dikonsumsi bagi umat islam.

Objective                      : Pembentukan Citra

Produk identify

Fisik                              :  Aji-no-moto 50g

Aji-no-moto 100g

Aji-no-moto 150g

Aji-no-moto 250g

Aji-no-moto 500g

Non fisik                       : Bumbu penyedap rasa untuk menambah kelezatan masakan

Differentiation              : Produk yang praktis dan higienis untuk menyedapkan semua makanan.

Positioning                    : Penyedap rasa yang halal untuk muslim

Promise                         : Melezatkan masakan yang halal dikonsumsi serta            memudahkan ibu rumah tangga untuk memasak.

Market share                 : -Ibu rumah tangga islam perkotaan

                                        -Ibu rumah tangga islam pinggir kota

                                        -Ibu rumah tangga islam desa      

             

Consumer benefit

-Rational                       : Menjadikan masakan semakin lezat.

-Emotional                    : Merasa aman dengan sertifikat halal dari MUI yang menjamin keaman untuk dikonsumsi bagi orang muslim

Desired Response            :Konsumen akan kembali mempercayai Aji-no-moto sebagai  bumbu masak penyedap rasa yang Halal untuk dikonsumsi, dan tentunya tidak  mebahayakan.

Media characteristics      : Media massa dengan target konsumen kalangan    rendah, menengah, dan atas (TV, Koran,Radio, Majalah, dan Internet).

Adv message                   :Aji-no-moto adalah produk yang aman dan Halal untuk  dikonsumsi sebagai penyedap rasa  oleh semua kalangan terutama kalngan muslim.

Theme                              : Melezatkan hidup anda!

Mandatory                       :Logo perusahaan, Kemsan, Logo Halal.

Sekian dari kami, trimakasih, semoga bermanfaat :)